📚 연예인부터 유튜버까지, 인플루언서 활용 백과

브랜드 영상에서 인플루언서를 활용하는 법

2024. 7. 19.

📚 연예인부터 유튜버까지, 인플루언서 활용 백과

2024.07.19 | 블로그 바로가기 | 지난 레터 보기

안녕하세요. 님. 바쁜 한 주 잘 보내셨나요?

광고 캠페인 영상 제작과 함께 꾸준히 문의주시는 내용 중 하나가 바로 '인플루언서를 활용한 유튜브 제작' 요청인데요. 많은 경우 브랜드 영상에 임직원이 출연하기도 하지만, 화제성을 높이기 위해서는 영상 제작과 함께 예산에 맞는 인플루언서 모델을 함께 섭외하는 방식도 효과적입니다. 오늘은 인플루언서를 잘 활용한 브랜드 영상 사례를 함께 알아보겠습니다.

💜 이번주 하이라이트

인플루언서 섭외 영상의 종류
인플루언서 섭외 예산 범위
영상 트렌드 매거진 인스타그램 계정 OPEN ✨

#인사이트 #케이스 스터디

다른 브랜드들은 인플루언서를 어떻게 활용할까

이디야커피의 웹드라마 <카페인 로맨스> ©이디야커피

소셜 미디어 시대에 접어들면서 인플루언서의 영향력은 그 어느 때보다 강력해졌습니다. 팔로워들과의 돈독한 신뢰 관계를 바탕으로 브랜드 메시지, 상품 및 서비스의 가치를 효과적으로 전달할 수 있는데요. 스타보다 친근하고, 브랜드보다 신뢰도 높은 인플루언서 마케팅. 어떻게 활용해야 우리 브랜드 영상이 더 많은 사람들에게 사랑 받을 수 있을지 사례와 함께 소개합니다.

재미있게 보다가 제품 호감도까지 생기는 웹예능

엄지윤의 LG D&O 산학 실습 프로그램 경험을 담은 웹예능 ©LG그리터스

인플루언서 마케팅을 활용한 웹예능은 개그우먼 엄지윤 님이 출연한 LG D&O 산학실습 프로그램 소개 영상을 예로 들 수 있는데요. 서비스 실무를 경험할 수 있는 직원 교육 프로그램 ‘LG 그리터스’ 에 참여 중인 그리터(실습생)에게 사랑의 편지를 전해주는 컨셉의 웹예능입니다. 일과 사랑 둘 다 놓치지 않는 그리터를 찾아다니며 만나는 직원들의 일에 대한 자부심, 전문성 등을 엄지윤 님의 재치 있는 입담과 함께 전하는 신개념 기업 홍보 영상이죠.

짧고 강력한 광고 캠페인 활용

컬리의 <뭘 먹고 그렇게> 캠페인 ©마켓컬리

컬리의 뭘 먹고 그렇게 시리즈는 인기 인플루언서 마케팅을 활용해 신선 식품의 매력을 어필한 성공적인 광고 캠페인입니다. 배우 유태오, 유튜버 얼미 부부 등 인플루언서가 단순한 상품 추천을 넘어 일상에서 컬리템을 더 잘 활용하는 노하우를 공유하는 방식을 활용했습니다. 그 결과 많은 소비자들이 컬리의 제품을 구매하게 되면서 브랜드 인지도가 상승했어요. 인플루언서의 친근한 이미지와 컬리의 건강한 브랜드 이미지가 잘 어우러진 광고 캠페인 사례입니다.

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#인사이트 #정보 전달

인플루언서 섭외, 예산은 어느정도로 책정할까

구독자별 인플루언서 평균 비용 ©블링

유튜브 데이터 분석 서비스 블링에서 공개한 자료에 따르면, 유튜브 채널에 브랜디드 콘텐츠를 제작하고 업로드하는 경우 평균적인 비용은 '구독자 수'에 따라 달라지게 되는데요. 반드시 메가 인플루언서라고 해서 높은 광고효과를 내는 것은 아닙니다. 요즘은 마이크로 인플루언서더라도 구독자들의 로열티가 높은지, 브랜드의 아이덴티티와 얼마나 어울리는지 등을 고려하여 작은 인플루언서도 적극 활용하는 브랜드들이 많아지고 있어요.

다만 기본적인 단가는 해당 유튜버의 채널에 업로드하는 브랜디드 콘텐츠 기준이기에, 원하는 마케팅 콘텐츠의 형태에 따라 단가는 조금씩 달라질 수 있습니다. 특히 인플루언서(유튜버)의 본인 채널이 아닌 광고주의 채널에 업로드하거나, 이렇게 제작된 콘텐츠를 타 플랫폼으로 영상을 편집하여 올리는 등 광고 영상을 추가로 제작하는 경우 광고 모델 계약과 유사한 형태이기에 비용은 더 상승할 수 있는 점, 참고해주세요!

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