• 반응 좋은 숏폼 콘텐츠, 핵심은 나노 인플루언서
• 나노 인플루언서와 더 좋은 숏폼 제작하는 방법
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반응 좋은 숏폼 콘텐츠, 핵심은 나노 인플루언서

이제까지는 팔로워 수가 많을수록 마케팅 효과가 크다는 인식이 강했어요. 하지만 개인의 취향이 다양해지며 제품의 타겟이 점점 좁아지자, 더 뾰족한 마케팅 효과를 낼 수 있는 나노 인플루언서가 주목받기 시작했는데요. 지금부터 ‘디토 소비’와 나노 인플루언서의 관계를 짚어보며, 숏폼 콘텐츠 제작에 있어 왜 나노 인플루언서가 효과적인지 알아볼게요.

🚫 따라하기는 그만, 내 취향만 좇는 '디토 소비'

🌟 디토 소비 대항법, 나노 인플루언서 숏폼 마케팅

이렇듯 개인화된 '취향 추구' 트렌드에 따라, 대중적인 메가 인플루언서보다 특정 분야에 전문성을 띠거나 개성의 희소성이 짙은 마이크로·나노 인플루언서가 더욱 주목받고 있어요. 팔로워가 수백만 명에 달하는 메가 인플루언서보다 나노 인플루언서의 주목도가 더 높은 이유는 무엇일까요?

바로 나노 인플루언서의 가장 큰 강점인 ‘팔로워와의 깊은 유대감’ 때문인데요. 거리감이 느껴지는 메가 인플루언서와는 달리 ‘언니’나 ‘형’ 같은 친근감을 줄 수 있는 것이 특징이죠. 그렇기에 나노 인플루언서의 팔로워는 #광고, #협찬 등의 해시태그가 붙은 숏폼 콘텐츠가 올라와도 일부러 ‘좋아요’를 눌러 주거나 숏폼의 댓글에 제품의 이름을 언급하는 등 인플루언서의 광고 수주에 오히려 기뻐하는 모습을 보이기도 해요.

🥳 나노 인플루언서와 좋은 숏폼을 만들기 위해서

나노 인플루언서는 메가 인플루언서에 비해 롱폼이나 브랜디드 콘텐츠 제작 경험이 많지 않기 때문에, 주로 짧은 숏폼 콘텐츠나 피드 이미지를 제작하는 데 특화되어 있어요. 그렇기 때문에 숏폼 콘텐츠 제작 시에는 나노 인플루언서와의 협업이 특히 유리한 경우가 많아요.

하지만 나노 인플루언서와의 협력은 대면 미팅보단 DM이나 이메일 등을 통한 간단한 소통으로 진행되는 경우가 많은데요. 그럴수록 마케터의 정확하고 세밀한 디렉팅이 중요해져요. 해당 인플루언서의 숏폼 콘텐츠 스타일이나 말투, 전문성, 소통 빈도 등을 미리 꼼꼼히 살펴본 후, 그 인플루언서의 콘텐츠에 자연스럽게 녹아들 수 있는 숏폼 소재를 고민해야 해요.

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