오늘날 기업 유튜브는 필수가 되었습니다. 많은 브랜드가 유튜브 채널을 만들어 제품을 홍보하고 브랜딩 영상을 업로드하죠. 이렇게 유튜브 채널에 많은 기업들이 정성을 가하는만큼 채널 사이의 컨셉 차별화 역시 중요해졌습니다.

여기서 많은 기업이 ‘서브 채널’ 전략을 택했는데요. 서브 채널이란 브랜드가 운영하는 메인 채널을 보조하는 채널을 뜻합니다. 이번 글에서는 일명 부캐 채널로 성공한 기업들의 유튜브를 살펴본 후 서브 계정의 필요성과 효과적인 운영 방법에 대해 알려드릴게요.

1️⃣ 다수의 서브 채널을 둔 기업

📍tvN D의 ‘뭅뭅’, ‘더 밥 스튜디오'

뭅뭅과 더 밥 스튜디오는 tvN D의 채널입니다. 이 외에도 샾잉, 디글, 디글 클래식, 히포크라테스 스튜디오, 사피엔스 스튜디오와 같이 주제별로 채널을 나누어 운영 중이에요. 

그중에서도 뭅뭅은 티빙의 영화를 리뷰하는 영상으로 시작을 알렸습니다. 당시 영화 리뷰 콘텐츠가 흔하지 않았는데, 뭅뭅은 안정감 있는 나레이션과 깔끔한 스토리 요약으로 큰 인기를 얻었어요. 특히 영화 해운대 리뷰 영상은 조회수 2.9억 회를 기록하며 엄청난 반응을 얻었으며 현재도 꾸준히 오르고 있습니다.

더 밥 스튜디오는 음식과 관련된 클립 및 콘텐츠를 업로드하는 채널이에요. 대표적인 콘텐츠로는 ‘최자로드’ 시리즈가 있습니다. 두 채널은 모두 100만 구독자를 넘겨 현재도 다양한 콘텐츠를 업로드하고 있는데요. 이렇게 똑똑한 세분화 전략 덕에 각 채널의 색깔이 두드러질 뿐 아니라 복잡하게 영상 카테고리를 분류할 필요도 없습니다.

2️⃣ 서브 채널이 더 성공한 기업

📍 컬리의 ‘일일칠’

일일칠의 시리즈 콘텐츠 '덱스의 냉터뷰'. 

온라인 식재료 판매 플랫폼 컬리의 서브 채널인 일일칠입니다. ‘덱스의 냉터뷰' 시리즈가 오랫동안 화제가 되고 있죠. 해당 시리즈는 해군 특수부대 출신 방송인 덱스가 진행을 맡았는데요. 스튜디오의 냉장고 속 갖춰진 식재료를 활용하여 토크쇼를 진행합니다. 게스트로 배우 서현진, 엔믹스 해원, 트와이스 사나 등 인기 연예인을 섭외해 높은 조회수에 기여했습니다.

일일칠의 성공 비결로는 기업의 정체를 꽁꽁 숨겼다는 점에 있습니다. 공통 분모가 식재료뿐인 연예인 토크 콘텐츠는 확실히 메인 채널과는 어울리지 않는 컨셉의 콘텐츠인데요. 채널 주인을 숨기는 대신 영상 트렌드를 제대로 반영하여 2030의 관심을 모았습니다. 실제로 컬리의 공식 계정 구독자 수는 약 2만 명인데요. 일일칠에서는 기존 브랜딩 위주의 콘텐츠에서 벗어나 대중적인 콘텐츠를 기획했습니다. 그 결과로 공식 계정의 약 24배가 넘는 구독자를 확보했어요.

3️⃣ 서브 채널로 앞서나간 기업

📍 아모레퍼시픽의 ‘뷰티포인트’

뷰티포인트의 유튜브 채널 페이지

화장품 하면 바로 떠오르는 기업인 아모레퍼시픽은 다양한 브랜드를 산하에 두고 있어요. 이들은 ‘뷰티포인트’라는 서브 채널을 운영 중에 있는데요. 대부분의 영상 제목에서 ‘코덕', '화장품'을 언급하며 뷰티 관련 콘텐츠 포트폴리오를 차곡차곡 쌓아오고 있습니다.

뷰티포인트의 화장품 부수기 콘텐츠는 처음 보는 이들에게 신선한 충격을 주었는데요. 대부분의 소비자는 화장품을 부수기는 고사하고 더욱 싼 값에 구매하기를 원합니다. 화장품을 부수고 깨는 행위는 이런 시청자들에게 낯선 도파민을 일으키게 했죠. 이들은 테스터나 유통기한이 지난 제품을 촬영에 활용한다고 해요.

• 💎 꼭 알아야 할 25년 숏폼 트렌드? (feat. 유튜브 쇼핑)
• 🚨 Sora 출시와 함께 알아보는 AI 영상 제작의 전망
• 🍿 마케팅 레퍼런스 사이트 5가지, TV CF부터 유튜브 광고까지

• 유튜브 알고리즘의 선택을 받는 방법 3가지 (aka.인급동)

• 영상 제작 필수 사이트 3가지, 특징과 사용법