안녕하세요, 님. 건너뛰면 그만인 영상을 끝까지 시청하게 하려면, 비주얼만큼 중요한 것이 카피인데요. 특히 일본의 광고는 담백하지만 임팩트 있는 카피로 많은 사랑을 받고 있죠. 오늘 레터에서는 훌륭한 카피를 쓴 일본 광고 사례와 함께 카피라이팅 팁 3가지를 알려드릴게요.
💜 이번주 하이라이트
잘 쓴 카피가 광고에 주는 영향은?
광고 영상 카피라이팅 팁 3가지
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#인사이트 #영상마케팅
잘 쓴 카피는 광고에 어떤 영향을 미칠까?
위 이미지는 네슬레 재팬의 킷캣 광고입니다. 오늘날 일본의 킷캣은 누군가를 응원할 때 건네는 상징적인 제품이에요. 그런데 영국에서 만들어진 킷캣은 어떻게 일본 대표 상품이 되었을까요?
킷캣의 일본 발음은 키토카토(キットカット)인데요. 규슈 지방 방언으로 ‘반드시 이길 거야’라는 의미의 키토카츠(きっと勝つ)와 유사하게 들린다고 해요. 해당 지역 학생들은 자연스레 ‘행운의 부적’으로서 킷캣을 구매했으며, 네슬레 제팬은 이를 놓치지 않고 ‘반드시 꼭 이길 거야!’ 라는 새로운 광고 카피를 내세웠습니다.
이후 킷캣은 일본의 베스트셀러 상품이 되었습니다. 일본에서 판매하는 킷캣의 종류만 해도 350여 종이 훌쩍 넘는다고 하죠. 이처럼자사 브랜드를 쓰는 이유, 주 소비자 등 시장과 상품에 대해 면밀히 파악하면 효과적인 카피를 쓸 수 있어요.
광고 카피라이팅 팁 3가지
1️⃣ 언어유희 활용하기
위의 킷캣 광고 역시 언어유희를 시작으로 한 카피였죠. 이번 영상은 아사히의 마루에프 맥주 광고입니다. 일본어로 ‘수고하셨습니다’는 오츠카레사마데스(おつかれさまです)로 발음돼요. 이에 생맥주를 뜻하는 나마비루(生ビール)를 합쳐 오츠카레나마데스(おつかれ生です)가 된 것입니다.
마루에프의 모든 광고 영상 마지막 장면에는 ‘수고하생습니다’ 라는 카피가 들어가는데요. 우리의 일상에서 맥주는 퇴근 후 하루를 마무리하는 상징적인 제품이죠. 맥주가 가진 상황적 맥락을 언어유희로 잘 풀어낸 사례입니다.
2️⃣ 고객의 입장에서 말하기
다음은스포티파이 재팬의 광고입니다. 영상 속 남성은 주유소 마감 시간이 되자마자 이어폰을 꽂고 노래에 맞춰 춤을 추는데요. 음악 스트리밍 어플의 광고들은 주로 AI 노래 추천, 음질 등 기능과 성능을 어필하는 경우가 많습니다. 아직까지‘브랜드가 하고 싶은 말’에 불과할 때가 대부분이죠.
결국,소비자가 제품을 통해 어떤 가치를 얻고 싶은지에 대한 분석이 중요해졌습니다. 되고 싶은 미래의 모습, 좋았던 과거의 모습을 잠시라도 불러와시간과 장소에 관계없이 즐길 수 있도록 하는 것이 바로 음악이자 스포티파이가 제공하고 싶은 가치죠. 그런 의미에서 해당 카피는 고객의 입장에서 작성한 훌륭한 사례입니다.
